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    依賴其他平臺自身流量難保 揭秘梨視頻商業模式困局

    [2018-10-11 05:25:26] 來源:本站 編輯:小編 點擊量:
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    導讀:依賴其他平臺,自身流量難保揭秘梨視頻商業模式困局馬秀嵐、郭夢儀梨視頻近日宣布獲得6.17億元A輪融資,公開資料顯示,此輪融資騰訊領投,百度跟投。在Pre-A輪融資時梨視頻獲得了人民網的戰略入股,天使輪融資由華人文化產業基金投資,一系列資方的背書讓梨視頻外表看起來足

      依賴其他平臺,自身流量難保 揭秘梨視頻商業模式困局

      馬秀嵐、郭夢儀

      梨視頻近日宣布獲得6.17億元A輪融資,公開資料顯示,此輪融資騰訊領投,百度跟投。在Pre-A輪融資時梨視頻獲得了人民網的戰略入股,天使輪融資由華人文化產業基金投資,一系列資方的背書讓梨視頻外表看起來足夠光鮮亮麗。

      不過,梨視頻在發展過程中,其自身APP內用戶量少、依靠其他平臺來獲得播放量以及商業模式不清晰等問題逐漸暴露出來。《中國經營報》記者調查發現,梨視頻平臺目前也不乏娛樂化傾向嚴重、炒作、奪人眼球的內容。截至發稿,本報記者未獲得梨視頻方面關于上述問題的詳細回復。

      “點擊量是生命”

      記者梳理發現,4月14日到20日梨視頻APP上的爆料榜單中,上榜14個視頻,其中第三、四、六名的標簽都是關于“美女”。

      其他上榜內容還包括“女教師長相酷似王思聰,相似度99%”“他1天追到日本女友,帶回國開咖啡店”“懷孕女友服務區如廁,他竟開車跑了”“賀吳磊(某明星)藝考第一,她男友寢室掛橫幅”等。一位梨視頻拍客告訴記者,從榜單可以看出梨視頻需要什么樣的內容,其認為存在炒作嫌疑。

      關于爆料榜單入榜條件則是,一是梨視頻注冊拍客的獨家視頻,并由拍客區域主管視資訊社會價值、事件重要程度申報。最終以梨視頻站內播放量為基礎;綜合一周全網播放量、社會影響力進行考量。上榜的獎勵標準則是第一名為1萬元,剩下的第二名到最后一名都為2000元。

      該拍客向本報記者坦言,娛樂化內容會更容易受用戶關注。“美女視頻更受歡迎,所以(我在拍攝時)肯定會去看有沒有美女表白被拒之類的內容。”該拍客向記者表示,“有趣、奇葩 、有故事 、正能量”是其當時的主管對視頻內容的要求。

      而一位梨視頻在某地的拍客主管則告訴記者,內容要求還是看關注量和傳播度是不是夠大,其表示,吸引人眼球的視頻會更受人關注。而編輯在標題和內容上要抓住事件的新聞點,進行一定的包裝。

      此外,上述拍客主管還向記者透露梨視頻下一步工作是發展大學生拍客,拍攝大學里的奇葩事件。在其看來,此舉是因為“(有關)學生(內容)的視頻點擊量大,點擊量是生命。”

      一位梨視頻內部銷售人士馬巍(化名)則向記者表示,“有些視頻要抓人眼球或者做的有趣一些,播放量會相對較好。對拍客來說,視頻播放量高獎勵也相應高 。從內容欄目工作人員的角度來說,播放量高了收益和獎金也會多一些,因為他們考核的機制也是要看播放量。”

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